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雪佛兰开启“双车战略” 两代同堂抢市场

2016-3-2 11:08| 发布者: lsscb| 查看: 2529| 评论: 0

摘要:   面对竞争激烈的国内车市,众多车企开始采用新老两款车型同时销售的战略抢夺细分市场份额。  近日,雪佛兰迈锐宝XL正式上市,作为主力销售的1.5T车型价格已下探至20万元以内。据悉,上汽通用雪佛兰将采用“双车 ...

  面对竞争激烈的国内车市,众多车企开始采用新老两款车型同时销售的战略抢夺细分市场份额。

  近日,雪佛兰迈锐宝XL正式上市,作为主力销售的1.5T车型价格已下探至20万元以内。据悉,上汽通用雪佛兰将采用“双车战略”,未来迈锐宝XL将与现款迈锐宝同时销售,以售价“高低搭配”的模式征战国内B级车市场。上汽通用副总经理施弘表示:“迈锐宝‘双车战略’是基于市场细分预测制定的。”

  迈锐宝XL先期推出搭载1.5T和2.5L两种全新动力总成组合的6款车型,售价17.99万-24.99万元,同时今年还将推出混合动力车型。在6款车型中,作为主力销售的1.5T车型多达4款,起售价被拉低至17.99万元。而在车身尺寸上,迈锐宝XL的轴距达到2829mm,相比现款迈锐宝轴距增加了92mm,已经接近上汽通用别克君越的轴距尺寸。业内人士认为,作为一款准B级车型,迈锐宝XL车身尺寸的增加、动力总成的提升,以及低价策略将成为提升销量的杀手锏。

  值得一提的是,迈锐宝XL上市后,现款迈锐宝将继续销售,以“双车战略”征战市场。其中,现款迈锐宝主打性价比,参与入门级B级车的竞争行列,而迈锐宝XL则杀入国内20万元级别B级车细分市场。据了解,目前“双车战略”已成为国内众多车企采取的产品策略,而此前上汽通用雪佛兰将新老两代科鲁兹实行同堂销售的产品策略,收到了良好效果,去年科鲁兹的销量占上汽通用雪佛兰总销量的39%,成为该品牌的销量冠军。因此,本次迈锐宝XL与现款迈锐宝的“高低搭配”销售模式,将助力上汽通用雪佛兰在今年实现销量突围。

  应该说,从主打性价比的现款迈锐宝,到提升品牌形象的迈锐宝XL,“双车战略”已经让上汽通用雪佛兰实现了B级车市场的全覆盖。然而,未来上汽通用雪佛兰打出的“组合拳”依然将面临同级对手的挑战。目前,国内B级车市场中迈腾、帕萨特、雅阁、蒙迪欧、思铂睿等车型都将成为现款迈锐宝与迈锐宝XL的竞争对手。其中,大众迈腾的官方指导价为19.98万-29.98万元,广汽本田雅阁的官方指导价为17.98万-29.88万元,而且经销商处已给出2万元左右的优惠,使之增强了市场竞争力。可见,迈锐宝面临的压力很大,竞争对手实力不可小觑。

  分析人士认为,近年来上汽通用雪佛兰一直打造年轻化品牌形象,以满足年轻消费群体的购车需求。与国内B级车市场众多面对商务人群的车型相比,迈锐宝XL与现款迈锐宝将以差异化抢夺国内B级车市场份额。


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