12月14日，2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。一场来自峨眉山的雪“下”到成都，点燃了成都市民和游客对仙山冬韵的无限向往。

活动现场，推介了“冬游乐?” 新产品、新线路、新玩法和峨眉冰雪温泉季旅游产品，发布了升级版“千万消费券大派送”等峨眉山冬季文旅消费季政策。27只可爱“小福象”巡游交子大道，传递峨眉山的独特魅力。此外，现场还用一场“接地气”的赛博峨眉音乐会，吸引过往的成都市民和游客沉浸在音乐之中。

记者了解到，本届峨眉山冰雪温泉季以“嗨冬日 趣峨眉—雪中作乐 泉民狂欢”为主题，深化“景区+都市”融合、释放了冬季旅游的澎湃活力。启动仪式当晚，218米高的天府双子塔为峨眉山披上光影华服，峨眉山的巍峨山形、氤氲温泉、灵动猴影等通过灯光秀的编排，呈现在成都的夜空。

本届峨眉山冰雪季持续至2026年3月，在延续经典玩法的基础上，景区还将推出“峨眉有缘人全球寻人计划”、冰雪神功挑战赛等系列互动活动。

“在原有49个心连心服务岗基础上，景区还新增了11座红色驿站免费为游客提供休息场所。同时，我们将在2026年推出申遗30年徒步有好礼活动。”峨眉山景区管委会文化和旅游局副局长易健驰表示，活动期间，峨眉山景区预计接待游客超过100万人次，旅游总消费将超过16亿元。                

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